银发经济是为老年人提供产品或服务ღ★ღ✿，以及为老龄阶段做准备的经济活动总和ღ★ღ✿，覆盖医疗ღ★ღ✿、养老ღ★ღ✿、消费ღ★ღ✿、文娱ღ★ღ✿、科技等领域ღ★ღ✿，涉及面广ღ★ღ✿、产业链长ღ★ღ✿、业态多元ღ★ღ✿、潜力巨大ღ★ღ✿。

　　政策端ღ★ღ✿，2017 年以来我国就推出了一系列应对人口老龄化的政策ღ★ღ✿，涉及金融ღ★ღ✿、医疗ღ★ღ✿、消费ღ★ღ✿、文化ღ★ღ✿、社会服务ღ★ღ✿、基础设施建设等领域ღ★ღ✿，银发经济政策的出台紧贴我国人口结构转变的时代背景ღ★ღ✿： 随着我国老龄化程度加深ღ★ღ✿， 人口老龄化将对经济和社会产生深远影响ღ★ღ✿。

　　中国人口金字塔的形状逐渐从塔状向柱状转变ღ★ღ✿，人口预期寿命延长和生育率走低ღ★ღ✿，各年龄段人口数量逐步向高位年龄更多转变ღ★ღ✿。

　　我国人口总量下降ღ★ღ✿，标志着已经进入了人口负增长的时期ღ★ღ✿。由于出生人口减少及生育率降低ღ★ღ✿，我国人口在2022年出现1960年代以来的首次负增长ღ★ღ✿。

　　中老年人口占比预计逐步提高ღ★ღ✿。我国中老年人口从2019年的6.0亿人增长至2023年的6.3亿人ღ★ღ✿，预计于2028年增长至6.5亿人ღ★ღ✿，届时中老年人口占比将提高至46.3%ღ★ღ✿。

　　根据灼识咨询相关数据ღ★ღ✿，2023年ღ★ღ✿，中国中老年消费市场规模超14万亿元ღ★ღ✿，预计到2028年ღ★ღ✿，有望突破20万亿元ღ★ღ✿。中老年人的市场规模均超过10万亿元ღ★ღ✿。

　　总体而言ღ★ღ✿，老年人对医养消费的满意度最高ღ★ღ✿，对保健消费的满意度最低ღ★ღ✿；45-54及65-74的人群总体满意度较低ღ★ღ✿。调研显示ღ★ღ✿，中国45-54岁和65-74岁年龄段的保健消费有显著的可改善和提升空间ღ★ღ✿，这表明该领域具有巨大的市场增长和发展潜力

　　银发经济产业链的中游涵盖老年用品制造与养老服务ღ★ღ✿，产品注重舒适安全ღ★ღ✿，服务包括居家ღ★ღ✿、社区ღ★ღ✿、机构养老及健康医疗等ღ★ღ✿。智慧养老快速发展ღ★ღ✿，市场需求强劲ღ★ღ✿。

　　银发经济中游的产品制造商受益于康复器械市场的快速增长ღ★ღ✿，预计2019年至2025年市场规模从705亿元增至2207亿元ღ★ღ✿，年复合增长率达20.9%ღ★ღ✿。康复器械需求上升显著ღ★ღ✿。骨科植入物市场国产化率提升ღ★ღ✿，成人失禁用品渗透率有待提高福井裕佳梨ღ★ღ✿。

　　养老服务方面ღ★ღ✿，政策支持鼓励养老机构ღ★ღ✿、家政企业ღ★ღ✿、物业服务企业开展居家养老上门服务ღ★ღ✿，并支持社区助浴点ღ★ღ✿、流动助浴车ღ★ღ✿、入户助浴等多种业态发展ღ★ღ✿。

　　推进养老服务的专业化和多元化ღ★ღ✿，包括培育发展专业助老陪护机构ღ★ღ✿，建立居家ღ★ღ✿、社区ღ★ღ✿、机构养老之间的服务转介衔接机制ღ★ღ✿，丰富发展养老金融产品等措施

　　中老年消费群体对于医养服务最看重的是服务质量ღ★ღ✿，企业应进一步提高其自身服务质量从而脱颖而出ღ★ღ✿，此外提供定制化服务以及扩大保障范围也能更好的获得消费者青睐ღ★ღ✿。

　　中老年群体在购买医养服务时的主要痛点是服务价格高ღ★ღ✿、品牌认知度低ღ★ღ✿、服务体验差以及缺乏专业人员指导ღ★ღ✿，未来服务商需进一步强化服务水平ღ★ღ✿，提高服务性价比

　　中国中老年群体在购买保健消费品时ღ★ღ✿，首要关注产品质量ღ★ღ✿、安全性和功效ღ★ღ✿，而价格ღ★ღ✿、品牌以及其它消费者分享与评论的影响力相对较低

　　随着年龄增长和疾病频发ღ★ღ✿，健康状况易受影响ღ★ღ✿，冲调便捷ღ★ღ✿、好饮用ღ★ღ✿、易吸收的奶粉产品逐渐成为中老年群体补充营养的首选ღ★ღ✿，添加各类营养素的奶粉可贴合不同受众群体的营养需求

　　中国中老年奶粉属新兴品类ღ★ღ✿，处于发展初期ღ★ღ✿。近年来全家营养奶粉市场逐渐由增量市场转变为存量市场ღ★ღ✿，中老年奶粉成为乳企主要竞争方向ღ★ღ✿，销售额增速位居奶粉产品细分品类前列ღ★ღ✿。

　　根据调研ღ★ღ✿，40.1%的75岁及以上的中老年群体购买过中老年奶粉ღ★ღ✿，而45-45岁区间的中老年群体ღ★ღ✿，仅23.5%购买过中老年奶粉ღ★ღ✿。中老年奶粉品类的市场购买渗透率较低ღ★ღ✿，且市场教育不足ღ★ღ✿，尚有很大的消费潜力未被充分挖掘福井裕佳梨ღ★ღ✿。

　　根据调研ღ★ღ✿，仅有30.2%的中老年消费群体购买过中老年奶粉福井裕佳梨ღ★ღ✿，市场购买渗透率较低ღ★ღ✿。因此ღ★ღ✿，培育中老年群体对奶粉购买的消费心智至关重要澳门威斯尼斯人app下载安装ღ★ღ✿。

　　由于发展较晚ღ★ღ✿，我国中老年奶粉的市场教育尚处于初步阶段ღ★ღ✿。根据调研ღ★ღ✿，在从未购买过中老年奶粉的中老年人群中ღ★ღ✿，有19.8%的群体不了解或从未听说过该类产品ღ★ღ✿。中老年群体对奶粉价格的敏感度相对较低ღ★ღ✿，对品质和安全的担忧是整个中老年群体共同关心的问题

　　根据调研ღ★ღ✿，在从未购买过中老年奶粉中老年人群中ღ★ღ✿，仅13%的人认为价格过高ღ★ღ✿，不愿意购买福井裕佳梨ღ★ღ✿。对于中老年来说ღ★ღ✿，奶粉的品质和安全及产品与自身身体状况的适配度更为重要ღ★ღ✿。过往购买过中老年奶粉的群体更愿意尝试新的中老年奶粉

　　50%过往购买过中老年奶粉的群体愿意或非常愿意尝试新的中老年奶粉ღ★ღ✿，而这一比例在未购买过的群体中仅有20%ღ★ღ✿。

　　中国人民健康意识的提升推动营养保健品需求扩大ღ★ღ✿，中老年作为营养保健品的主要消费群体消费意愿也不断提升ღ★ღ✿，但渗透率较海外国家仍有大幅增长空间ღ★ღ✿，具备较强发展潜力ღ★ღ✿。

　　营养保健品不以治疗疾病为目的ღ★ღ✿，仅具有特定保健功能或以补充维生素ღ★ღ✿、矿物质为目的ღ★ღ✿，适用于特定人群食用ღ★ღ✿。中老年老年营养保健品专为中老年群体生产ღ★ღ✿，符合他们的生理特点和饮食习惯ღ★ღ✿，具备清淡ღ★ღ✿、易咀嚼澳门威斯尼斯人app下载安装ღ★ღ✿、易消化等特点ღ★ღ✿。

　　中国中老年美妆护肤市场前景广阔ღ★ღ✿，但也面临挑战ღ★ღ✿。品牌需要深入了解这一群体的需求ღ★ღ✿，制定针对性的产品和营销策略ღ★ღ✿，以抓住这一增长迅速的市场机会ღ★ღ✿。

　　在微信ღ★ღ✿、小红书ღ★ღ✿、抖音等短视频平台上ღ★ღ✿，给中老年人化妆的视频正越来越多ღ★ღ✿。新的传播形态正在加速中老年人美妆市场教育ღ★ღ✿，进一步推动他们的美妆需求进阶ღ★ღ✿。

　　旅游是中老年群体的一个强大精神文化需求ღ★ღ✿，我国中老年旅游行业尚不完善ღ★ღ✿，产品升级趋势显著ღ★ღ✿。游学融合了文化ღ★ღ✿、娱乐等内容ღ★ღ✿，更适配中老年旅游喜好ღ★ღ✿。

　　中国银发群体已成为高频次旅行用户ღ★ღ✿，超6成银发群体平均每年出行3次以上ღ★ღ✿，尤其是年纪较轻的银发群体ღ★ღ✿，他们“有钱有闲”ღ★ღ✿，消费能力强劲ღ★ღ✿，有一定精神追求ღ★ღ✿，在旅游服务选择上开始注重个人兴趣和出行体验ღ★ღ✿，且对互联网使用较为熟练ღ★ღ✿，成为新晋“旅行达人”ღ★ღ✿。

　　2022年45至64岁以上的旅游者占据了国内旅游客源市场的约28%澳门威斯尼斯人app下载安装ღ★ღ✿，65岁及以上旅游者占比则达到了约9%ღ★ღ✿，银发群体成为了国内旅游市场的重要客源澳门威斯尼斯人app下载安装ღ★ღ✿。

　　• 60%的中老年男性关注景点质量ღ★ღ✿，比女性高14%ღ★ღ✿；• 餐饮质量是男性关注的第二大点（41%）ღ★ღ✿；• 旅游费用低（39%）及不安排购物（38%）是男性同等重视的因素ღ★ღ✿。

　　• 住宿条件是女性最重视的因素（47%）ღ★ღ✿；• 女性同样重视景点及餐饮质量ღ★ღ✿；• 女性虽不喜欢被安排购物ღ★ღ✿，但对旅游费用的敏感度明显低于男性（25%ღ★ღ✿，较男性低14%）ღ★ღ✿。

　　学习是最好的养老ღ★ღ✿，在数字化时代ღ★ღ✿，中老年积极拥抱互联网ღ★ღ✿，线上教育业态具有便捷性和灵活性高ღ★ღ✿、课程选择丰富ღ★ღ✿、学习机动性高ღ★ღ✿、且成本较低等明显优势澳门威斯尼斯人app下载安装ღ★ღ✿，成为中老年群体精神消费不可或缺的一部分ღ★ღ✿。

　　我国中老年教育市场发展较为初期ღ★ღ✿，市场本身尚不成熟ღ★ღ✿，教学体系及课程颗粒度粗ღ★ღ✿，有待长时间的摸索和积累后才能形成更加细分ღ★ღ✿、垂直的领域ღ★ღ✿。中老年在线教育市场前景广阔ღ★ღ✿。

　　中老年互联网普及率提高ღ★ღ✿。受智能设备普及ღ★ღ✿、价格下降ღ★ღ✿，应用程序优化等因素影响ღ★ღ✿，据国家统计局发布的数据ღ★ღ✿，我国60岁及以上人口的互联网普及率于2023年达到57%ღ★ღ✿，而这一数据在2021年仅为43%ღ★ღ✿。

　　随着互联网的普及ღ★ღ✿，老年人在社交媒体上的潜力不断释放ღ★ღ✿，淘宝APP观看直播的银发用户占比达到12.9%ღ★ღ✿，较2021年8月同比增加2.6个百分点ღ★ღ✿；京东APP观看直播的银发用户占比达到8.8%ღ★ღ✿，较2021年8月同比增加2.1个百分点ღ★ღ✿。同时ღ★ღ✿，银发人群对短视频类APP的使用粘性高于全网平均水平ღ★ღ✿，2022年8月ღ★ღ✿，银发人群对快手ღ★ღ✿、抖音的月人均使用时长均超过35小时ღ★ღ✿。

　　图中展示多款APP 数据ღ★ღ✿，月人均使用时长方面ღ★ღ✿，快手ღ★ღ✿、抖音等极速版领先ღ★ღ✿；今日头条月人均使用时长 TGI 值较高ღ★ღ✿，微信ღ★ღ✿、抖音极速版TGI 值较低 ღ★ღ✿。整体反映不同 APP在用户使用时长及目标群体使用倾向的差异

　　目前主播对中老年消费者消费决策影响较少ღ★ღ✿，仍有较大发展空间ღ★ღ✿；随着新一代中老年消费者逐渐长大ღ★ღ✿，中老年直播电商蕴含巨大机会

　　主播对中老年人消费决策影响仍有较大发展空间ღ★ღ✿。根据调研结果整体来看ღ★ღ✿，超过半数的中老年消费者认为主播对他们消费决策影响不大ღ★ღ✿。年纪越小的中老年消费者呈现出更容易受主播影响的特征

　　45-54岁的受访者中认为主播对自己的消费决策有一定影响的比例达到了48%澳门威斯尼斯人app下载安装ღ★ღ✿，而在75岁及以上的中老年消费中ღ★ღ✿，仅有41%的受访者认为主播对自己的消费决策有一定影响福井裕佳梨ღ★ღ✿。未来随着社交电商的发展以及主播在中老年消费者普及度提升ღ★ღ✿，直播带货中老年消费产品存在较大发展空间ღ★ღ✿。

　　中老年KOL通过精准人群定位ღ★ღ✿、经验技能分享以及塑造积极形象等方式受到消费者青睐ღ★ღ✿，其变现方式主要包括直播打赏以及直播带货ღ★ღ✿。澳门威斯尼斯人app官方网站制药行业ღ★ღ✿，保健品ღ★ღ✿！澳门威尼克斯人ღ★ღ✿。澳门人威尼斯澳门威斯尼斯人官方网站ღ★ღ✿，澳门威斯尼斯人appღ★ღ✿！健康知识ღ★ღ✿，